112 年 國立成功大學創意產業設計研究所甲組在職生《品牌與行銷企劃》

本題旨在探討學生對於自身所處環境的觀察力、分析能力，以及將其轉化為品牌與行銷策略的潛力。題目要求從個人經驗出發，分析城市（或個人）的優缺點，並進一步提出創新的品牌建立與行銷企劃。

(A) 敘述城市優點：此部分考驗學生對城市發展、特色、文化、經濟、生活機能等方面的認識與歸納能力。應從具體面向闡述，例如交通便利性、產業發展潛力、觀光資源、生活品質、教育資源等。

(B) 敘述城市缺點：此部分考驗學生的批判性思考與問題診斷能力。應具體指出城市發展中存在的問題，例如交通壅塞、環境污染、產業結構單一、就業機會不足、文化活動匱乏等，並能提出其影響。

本題延續上一題的城市分析，進一步聚焦於該城市內的著名企業，並要求進行品牌與行銷企劃的應用。此題考驗學生對企業的觀察、分析能力，以及將品牌與行銷理論應用於實際案例的技巧。

(A) 敘述該公司優點：此部分要求學生分析目標公司的優勢，可從產品/服務、技術、品牌形象、市場地位、經營管理、企業文化、客戶關係、財務狀況等方面進行。需具體說明，並盡可能與公司所處的城市連結。

(B) 敘述該公司缺點：此部分要求學生識別目標公司的劣勢或面臨的挑戰。可從市場競爭、產品創新不足、品牌老化、行銷策略失當、內部管理問題、外部環境變化（如法規、技術變革）等方面進行分析。

本題旨在釐清學生對於「創意」、「創新」與「創業」這三個密切相關但又不盡相同的概念的理解。

創意 (Creativity)：
創意是指產生新想法、新概念、新連結的能力。它是一種思考的過程，強調的是原創性、獨特性和想像力。創意不一定需要具體實現，可以是純粹的思維活動，也可以是藝術、文學、科學等領域的靈感火花。創意是創新的基礎，但有創意不代表就是創新。

• 核心：產生新想法、新概念。
• 特質：原創性、想像力、獨特性。
• 體現：靈感、點子、藝術創作、科學假說。

創新 (Innovation)：
創新是指將創意付諸實踐，並產生實際價值（經濟、社會、文化等）的過程。它不僅是產生新想法，更重要的是將這些想法應用於產品、服務、流程、商業模式等，並被市場或社會所接受與採用。創新是將創意商業化或實體化的關鍵。

• 核心：將創意轉化為實際價值。
• 特質：實踐性、價值性、影響力、市場接受度。

本題是應用題，要求學生發揮個人創意，並將其與品牌及行銷策略結合。此題目的目的是評估學生的原創性、邏輯思考能力，以及將抽象想法轉化為具體企劃的能力。

(A) 該創意點子之特點：
此部分要求學生清晰地描述自己的創意點子，並分析其獨特性與優勢。需要具體說明點子是什麼，它解決了什麼問題，或是滿足了什麼需求。同時，要闡述其「創意」所在，例如：

• 獨特性/原創性：與現有產品或服務有何不同？
• 解決方案：它如何有效解決一個痛點？
• 價值主張：它能為使用者帶來什麼獨特的價值？
• 可行性：初步評估其實現的可能性。
• 潛在應用領域：除了最初設想，還能應用於哪些方面？

(B) 如何利用該創意點子進行品牌與行銷：
此部分要求學生將創意點子轉化為具體的品牌與行銷策略。需要思考：

• 目標市場 (Target Market)：這個點子最適合哪些人群？他們的特徵是什麼？