115 年 國立成功大學國際企業研究所《經濟學》

本題為單純的經濟學基本名詞解釋，主要在測試考生對核心經濟學概念的理解程度。

機會成本 (Opportunity Cost)

機會成本是指為了得到某種東西而所必須放棄的、次佳選擇的價值。在做決策時，我們必須考量所有可行的選項，而機會成本就是指我們選擇某個選項後，所犧牲掉其他選項中，價值最高的那個選項的利益。

本題為管理經濟學中的重要概念，主要測試考生對企業價值創造過程的理解。

價值鏈 (Value Chain)

價值鏈是由麥可．波特 (Michael Porter) 提出的概念，指的是企業為了創造價值而執行的一系列互相關聯的活動。這些活動從產品或服務的設計、生產、行銷、運送，到售後服務等，每一個環節都可能為產品或服務增加價值，進而為企業帶來競爭優勢。

價值鏈通常被分為兩大類活動：

1. 主要活動 (Primary Activities)：這些是直接創造產品或服務價值，並與其物理的創造、銷售、運送以及售後服務相關的活動。包括：
   • 內部後勤 (Inbound Logistics)：接收、儲存和分配原物料的活動。
   • 生產作業 (Operations)：將原物料轉化為最終產品的活動。
   • 外部後勤 (Outbound Logistics)：將最終產品儲存和分配給客戶的活動。
   • 行銷與銷售 (Marketing and Sales)：促使客戶購買產品的活動。

本題為策略管理與個體經濟學交叉的核心概念，主要在測試考生對企業如何在市場中脫穎而出的理解。

競爭優勢 (Competitive Advantage)

競爭優勢是指一個企業能夠比其競爭對手更有效地吸引客戶、維持客戶關係，或以更低的成本提供產品或服務的能力。擁有競爭優勢的企業，通常能在市場上獲得更高的利潤、更大的市場份額，或更穩定的經營表現。

競爭優勢可以來自多個方面，常見的來源包括：

1. 成本領先 (Cost Leadership)：企業能夠以比競爭對手更低的成本生產和銷售產品或服務。這可能來自於規模經濟、更有效率的生產流程、較低的原材料成本、更好的供應鏈管理等。
2. 差異化 (Differentiation)：企業能夠提供獨特且被客戶高度重視的產品或服務。這種差異化可以是產品的品質、設計、品牌形象、客戶服務、技術創新等方面。

本題為個體經濟學最基礎的核心概念，主要測試考生對市場機能運作的理解。

供需法則 (The Law of Supply and Demand)

供需法則描述了在一個自由市場中，商品或服務的價格如何由供給 (Supply) 和需求 (Demand) 兩股力量互動決定。

1. 需求法則 (Law of Demand)：在其他條件不變 (ceteris paribus) 的情況下，當某商品或服務的價格上升時，消費者對該商品或服務的需求量會下降；反之，當價格下降時，需求量會上升。這反映了消費者對價格敏感的特性，通常呈現負斜率的需求曲線。

2. 供給法則 (Law of Supply)：在其他條件不變 (ceteris paribus) 的情況下，當某商品或服務的價格上升時，生產者願意供給該商品或服務的量會增加；反之，當價格下降時，供給量會下降。這反映了生產者對價格敏感的特性，通常呈現正斜率的供給曲線。

本題為個體經濟學與總體經濟學的交界概念，主要測試考生對衡量國家總體經濟活動的關鍵指標的理解。

國內生產毛額 (Gross Domestic Product, GDP)

國內生產毛額 (GDP) 是衡量一個國家或地區在一定時期內（通常是一年或一季）所生產的所有最終商品和服務的市場總價值的指標。它是衡量國家經濟活動總量最常用、最重要的指標。

GDP 的定義包含幾個關鍵要素：

1. 最終商品與服務 (Final Goods and Services)：GDP 只計算最終產品的價值，不重複計算中間產品。例如，汽車的價格就包含了輪胎、引擎等中間產品的價值，因此只計算汽車的價格，而不單獨計算輪胎的價格。
2. 市場價值 (Market Value)：GDP 以市場價格來衡量商品和服務的價值，這使得不同種類的商品和服務可以被加總計算。
3. 一定時期內 (Within a Period)：GDP 衡量的是在特定時間段內（例如一年或一季）的生產活動。
4. 一個國家或地區內 (Within a Country or Region)：GDP 計算的是在一個國家或地區地理範圍內所生產的產值，無論生產者是本國國民還是外國人。

GDP 的計算方法主要有三種：

本題為個體經濟學中消費者行為理論的核心概念，主要測試考生對邊際概念的理解。

邊際效用 (Marginal Utility)

邊際效用是指消費者在消費某商品或服務時，每增加一單位消費所能額外獲得的滿足感或效用。簡單來說，就是「多消費一單位的額外好處」。

邊際效用通常遵循「邊際效用遞減法則 (Law of Diminishing Marginal Utility)」。這一定律指的是，當一個人持續消費某種商品或服務時，隨著消費數量的增加，他從每增加一單位消費中所獲得的額外效用會逐漸減少。

本題為產業組織理論與總體經濟學中的市場結構概念，主要測試考生對寡占市場特徵的理解。

寡占 (Oligopoly)

寡占是一種市場結構，其特點是市場上只有少數幾家大型企業，它們的產品可以是同質的（如鋼鐵、石油）或異質的（如汽車、手機）。由於市場參與者數量少，每個企業的行為都會對其他企業產生顯著影響，因此寡占市場中的企業之間存在著高度的相互依存性。

寡占市場的主要特徵包括：

1. 少數賣家 (Few Sellers)：市場上只有少數幾家企業佔據了絕大部分的市場份額。
2. 產品差異化程度不一 (Product Differentiation Varies)：產品可以是完全同質的（純粹寡占），也可以有顯著的差異（差別寡占）。
3. 進入壁壘高 (High Barriers to Entry)：新企業進入寡占市場非常困難，通常是因為需要龐大的資本投資、技術專利、品牌忠誠度、政府管制或規模經濟的優勢。
4. 相互依存性 (Interdependence)：這是寡占市場最核心的特徵。

本題為產業組織理論與總體經濟學中的成本概念，主要測試考生對企業規模與生產效率關係的理解。

規模經濟 (Economies of Scale)

規模經濟是指當企業的生產規模擴大時，其平均總成本 (Average Total Cost, ATC) 卻隨著生產規模的擴大而下降的現象。換句話說，生產得越多，平均下來生產每一單位的成本就越低。

規模經濟的產生主要有以下幾個原因：

1. 固定成本的分攤 (Spreading of Fixed Costs)：許多固定成本（如廠房租金、機器設備、研發費用、管理人員薪資）不會隨著產量的變化而顯著變化。當產量增加時，這些固定成本可以被分攤到更多的單位產品上，從而降低平均固定成本，進而降低平均總成本。
2. 專門化與分工 (Specialization and Division of Labor)：在較大的生產規模下，勞動可以進行更細緻的分工，每個工人可以專注於特定的任務，從而提高效率和熟練度。例如，大型工廠可以設置專門的裝配線、品質檢驗部門等。

本題為產業組織理論與生產管理中的重要概念，主要測試考生對生產經驗累積與成本下降關係的理解。

學習曲線效應 (Learning Curve Effect)

學習曲線效應（或稱經驗曲線效應，Experience Curve Effect）是指隨著生產經驗的累積，企業在生產某項產品時，其單位生產成本會隨著累積生產數量的增加而持續下降的現象。這種成本下降並非僅來自於規模經濟，更重要的是來自於生產過程中經驗的累積所帶來的效率提升。

學習曲線效應的基礎是：當人們重複從事一項任務時，他們會變得更加熟練，找到更有效率的方法，減少錯誤，優化流程，從而降低生產時間和成本。

學習曲線效應通常可以被量化，其關係常表示為：
$\text{單位成本} = A \times (\text{累積生產數量})^{-b}$
其中：

• $A$ 是生產第一單位產品時的成本。
• $\text{累積生產數量}$ 是總共生產的單位數量。
• $b$ 是一個正的指數，代表學習曲線的斜率，其值取決於學習的速度。

例如，常見的學習曲線斜率是 80%，這意味著當累積生產量翻倍時，單位的生產成本降至原來的 80%。

本題為個體經濟學與總體經濟學中的重要概念，主要測試考生對市場失靈原因的理解。

外部性 (Externality)

外部性是指一個經濟主體（個人或企業）的經濟活動對市場上其他經濟主體產生了影響，但這種影響並未在市場交易價格中得到體現，也就是說，這種影響是免費的或無償的。外部性可以分為正外部性（或稱外部經濟）和負外部性（或稱外部不經濟）。

1. 負外部性 (Negative Externality)：
   指一個經濟主體的活動對他人造成了損害或成本，但該主體並未對此損害進行補償。因此，從社會整體來看，生產或消費的數量超出了社會最適水準。
   • 例子：工廠排放污染物污染空氣和水源，對附近居民的健康和環境造成損害。工廠只考慮其自身的生產成本，而沒有將外部的環境損害成本納入考量。
   • 市場失靈：由於外部成本未被內部化，市場會過度生產（生產量大於社會最適量）。